For Elsebeth Winther fra Hjørring begyndte jagten på den perfekte konfirmationskjole i lokale genbrugsbutikker. Men efter flere forgæves besøg og en messe for private sælgere stod det klart, at udvalget var for småt til at matche datterens ønsker:
– På den messe, vi var til, hang der måske 10 kjoler, der var slet ikke noget i min datters størrelse og stil. Og i butikkerne havde vi jo slet ikke fundet noget af interesse, fortæller hun.
Til sidst rykkede jagten online til Facebook Marketplace, og her var virkeligheden en helt anden. Elsebeth fandt hurtigt ud af, at det var nemmere at finde kjoler i høj kvalitet til en fair pris. Med et budget på 2.000 kroner lykkedes det efter en tålmodig søgen at finde den helt rigtige kjole til kun 500 kroner.
– Hun var bare sådan: “Ej, den er godt nok flot, mor. Det er faktisk den her kjole, jeg har drømt om i to år,” fortæller Elsebeth.
Beskedent udvalg trods stigende interesse
Hos Røde Kors i Værløse står man med et paradoks, der udfordrer konfirmationssæsonen. For selvom de generelt oplever et stigende salg, udebliver donationer af festtøj, og det betyder et smalt sortiment. Det dæmper salget:
– Generelt i butikken oplever vi faktisk et stigende salg, men vi har kun solgt én af de fem hvide kjoler, vi har haft hængende, siger Inger Hansen, der er leder af butikken i Værløse.
For at lokke flere kunder til butikken, har de derfor valgt at tænke kreativt og udvidet fokus til hele konfirmationsfesten. Et udstillingsbord i butikken skal nu inspirere med alt fra genbrugte gaveidéer til tallerkener og glas, så kunderne også opdager, hvor meget af festen der faktisk kan klares med genbrug.
Samme billede tegner sig hos Danmission i Helsingør. Her mærker man også, at denne konfirmationssæson føles anderledes end tidligere.
– Vi synes, at folk fangede den lidt mere sidste år, siger Rita Larsen, der arbejder i butikken. Hun peger på, at butikken ellers gør en stor indsats for at vejlede kunderne og præsentere tøjet med samme service, som den man møder i en almindelig tøjbutik.
En landsdækkende udfordring
Ifølge Tina Donnerborg, chef for genbrug i Røde Kors, er situationen i Værløse og Helsingør ikke enestående. Den er national.
– Vi oplever faktisk en større efterspørgsel, end vi er i stand til at møde, fordi vi mangler konfirmationstøj i butikkerne, forklarer hun.
Det betyder, at mange kunder ender med at lede videre andre steder. Tina Donnerborg har derfor en klar opfordring til forældre og tidligere konfirmander:
– Man skal huske, at gå ned i genbrugsbutikkerne og aflevere det konfirmationstøj, man har hængende i skabet. Der er masser af kunder, der gerne vil have fingrene i det.
De bedste varer forsvinder
Mette Dalgaard Nielsen, post doc ved Det Kongelige Akademi, forklarer, at det især er de mest attraktive varer, der aldrig når frem til de velgørende genbrugsbutikker:
– Det, som folk typisk vælger at sælge selv, er det rigtig gode tøj, som de ved, har en værdi. Det gælder i særlig grad konfirmationstøj, hvor både pris og følelsen for at finde den rigtige køber til et stykke tøj, der har haft en personlig betydning for sælgeren, spiller ind, siger hun.
Ifølge hende betyder det, at de velgørende butikker i stigende grad står tilbage med et mindre udvalg, fordi de mest eftertragtede mærker bliver solgt direkte mellem private på platforme som Vinted, Tradera eller Facebook.
Fakta om danskernes tøjforbrug og genbrug
- Hver dansker køber i gennemsnit mindst 16 kg tøj om året.
- Kun omkring 3 procent af det købte tøj bliver genbrugt.
- 46 % afleverer ofte tøj til genbrug.
- Kun 14 % køber ofte genbrugstøj.
Kilde. Røde Kors og Ingeniørforeningen, IDA
Genbrug som forretning
Udviklingen hænger sammen med en global tendens, hvor genbrug er gået fra at være velgørenhed til at være en milliardforretning. Ifølge Dansk Industri voksede markedet for brugt tøj med 18 procent i 2024, og det forventes at vokse yderligere frem mod 2028.
Handelsplatformen Tradera bekræfter i en skriftlig udtalelse, at de mærker en markant stigning i både annoncer og søgninger relateret til konfirmationssæsonen. De ser også en ny tendens:
– Aktiviteten starter tidligere på året end hvad vi har set før, hvilket tyder på, at familierne er blevet mere prisbevidste og planlægger i bedre tid.
Pinterest-drømmen blev vasket ren
For Elsebeths datter, Sera Lynge-Winther, var det en specifik kjole set på det sociale medie Pinterest, der gjorde genbrug til den eneste mulighed, da modellen ikke længere kunne findes fra ny.
Da den endelig dukkede op på Facebook Marketplace, var det en lettelse for både mor og datter:
– Det føltes som en enorm gevinst. Kjolen fremstår jo som helt ny efter en tur i vaskemaskinen, afslutter Elsebeth.
Sådan gjorde vi: En analyse fra Dansk Industri viser, at markedet for brugt tøj er i vækst. Samtidig peger en gennemgang af køb- og salgsgrupper på Facebook på et stort udbud af brugt tøj fra private sælgere. En telefonisk rundspørge hos Danmission og Røde Kors i Nordsjælland viste dog, at mange butikker mangler indleveret tøj og derfor har svært ved at tilbyde et bredt udvalg. Gennem henvendelser på forskellige salgsopslag lykkedes det at komme i kontakt med en køber.