Vin fra hele verden langes over disken, når vinbaren No 43 i Hørsholm byder deres kunder velkomne.
Her kan bestilles italiensk Barolo, fransk Chablis og californisk Chardonnay. Netop de amerikanske vine får i denne tid særligt opmærksomhed fra kunderne – og den er ikke udpræget positiv.
Det fortæller Jens Jakobsen, der ejer vinbaren No 43 og er formand i foreningen Gågaden i Hørsholm.
Når han og butikkens medarbejdere præsenterer vinkortet, mødes de oftere og oftere af det samme svar.
– “Nå, men vi skal bare ikke have amerikansk”, siger de så, fortæller Jens Jakobsen.
Den faldende interesse for amerikansk vin i Jens Jakobsens vinbar er ikke en enkeltstående begivenhed.
Siden 3. februar 2025 har over 91.000 danskere meldt sig ind i Facebookgruppen ‘Boykot varer fra USA’.
Gruppen blev oprettet kort efter, at Donald Trump i januar blev indsat som præsident i USA. Den skal ifølge gruppens egen beskrivelse bruges som “et samlingspunkt for forbrugere, der gennem en boykot af varer fra USA, ønsker at give udtryk for deres mishag overfor USAs adfærd rettet mod landets tidligere allierede i EU, Canada og Mexico.”
Læs også: Alt bliver dyrere, hvis Trump indfører toldkrav
Sælger »stort set ingenting«
Rettes blikket væk fra Hørsholm og mod resten af den danske vinbranche, tegner sig der det samme mønster.
– Det går ad helvede til med salget af amerikansk vin, og vi har slettet alle kampagner på det, fordi vi sælger stort set ingenting, siger Mark Kramer, der er marketingchef i vinhandlen Supervin.dk.
Hvor kommer danskernes yndlingsvine fra?
- Amerikansk vin er populært blandt danskerne og udgjorde i 2023 op til 9 % af den samlede vinimport
- Italiensk vin stod i den seneste opgørelse for 22 % af den danske vinimport og er dermed den mest populære vinnation
- Fransk vin indtog i 2023 en andenplads med 15 % af Danmarks importering af vin
Kilde: Importstatistik 2023 fra Vin & Spiritus Organisationen i Danmark.
Han fortæller, at virksomhedens salg af amerikansk vin er faldet med mindst 50 % siden Donald Trump overtog rollen som USA’s præsident.
Supervin.dk er normalt en flittig bruger af reklamer på sociale medier, men har den sidste tid holdt igen med den direkte markedsføring af amerikansk vin. Et “helt bevidst” valg, forklarer Mark Kramer, der i kommentarsporene på andre vinhandleres sociale medier ser, at amerikanske varer ikke modtages positivt.
– Rigtig mange af vores andre vinhandlere i Danmark når de reklamerer for det blandt andet på sociale medier, jamen så alle kommentarfelterne bliver der jo sendt “sælg dog europæisk” og “hold da fokus”, “fuck Trump” og hvad de nu ellers skriver. Der er meget USA-bashing derinde, siger Mark Kramer til Netavisen.
Læs også: Kommentator: Trump er for ekstrem til danskernes smag
Stadig amerikansk vin på hylderne
Selvom både Mark Kramer og Jens Jakobsen oplever, at deres kunder vælger deres amerikanske produkter fra, beholder begge virksomheder dog både Riesling fra New York og californisk Bourgogne på lager.
– Jeg tror ikke, at vi fjerner amerikansk vin. Hvis nogen vil have det, så er de velkomne til at købe det, siger Jens Jakobsen.
Det samme gør sig gældende hos Supervin.dk. Selvom virksomheden ikke reklamerer for amerikansk vin, kan det stadig købes på deres hjemmeside.
Sådan gjorde vi: Nyheden baserer sig på en researchtur til Hørsholm, hvor vi talte med Jens Jakobsen. Her fortalte han blandt andet, at mange af hans kunder fravælger amerikansk vin. Interviewet med Jens Jakobsen er lavet over telefon et par dage efter. Det samme er interviewet med Mark Kramer.